Product Analyst

На данный момент Marketing Analyst.

Мои компетенции и опыт

Гуманитарий по образованию, аналитик по призванию 🤓

7 лет работала в онлайн-маркетинге, развивала и строила с нуля процессы лидогенерации, реализовывала эффективные performance- и медийные кампании.

Будучи маркетологом в Skyeng, для ускорения части процессов и более эффективного использования ресурсов аналитиков, я стала изучать SQL для самостоятельного выполнения несложных задач, что переросло в увлечение, полноценное обучение аналитике данных и смену вектора карьерного развития.

Маркетинговая экспертиза и опыт работы в продуктовых командах зачастую позволяют мне как аналитику легче понимать задачи бизнеса, находить значимые инсайты в данных, а также формулировать и проверять ценные гипотезы.

В свободное время читаю каналы "Reveal the Data", "No Data No Growth", "Модель атрибуции", слушаю подкасты "Это считается" и стараюсь совершенствовать свои навыки.
 

Подробнее про мой недавний опыт работы:

•  Skyeng (Январь 2020 — май 2023)

Performance marketing Lead (b2b)

Отвечала за всю воронку входящего трафика и его привлечение посредством performance-инструментов в b2b-подразделении Skyeng. Был опыт работы как с привлечением рекламного агентства, так и с инхаус-командой, с конца 2020 года руководила командой из 4 человек — менеджеры по рекламе и администраторы входящего трафика.

Основной стек:
Google Analytics (UA 360 и GA4), Google Tag Manager, Tableau, Redash, Pipedrive, Creatio (Terrasoft CRM), Google Search Console, Carrot Quest, FB Ads, Jira, Confluence, Google Sheets.

Задачи:
- разработка и реализация стратегии лидогенерации по продукту (корпоративный английский)
- воронка входящих лидов b2b (как платные, так и условно-бесплатные каналы): контроль прокси-метрик по воронке, поиск точек роста и генерация гипотез по повышению конверсий на всех этапах
- командный менеджмент


За время работы мне удалось:
- с нуля поставить на поток платное привлечение лидов (b2b-аудитория) с использованием площадок таргетированной и контекстной рекламы;
- доработать сбор маркетинговых событий, внедрить сквозную отчетность, которую до сих пор используют отделы маркетинга и продаж, и описать рабочие бизнес-процессы;
- в 10 раз увеличить ежемесячный объем входящих лидов от ЛПР компаний;
- после выхода на объемы — в 1,5 раза снизить стоимость привлечения лида;
- внедрить SEO-продвижение;
- запустить контент-воронку привлечения лидов;
- одновременно работать с двумя крупными направлениями: английский и ДПО, СНГ- и международный рынок;
- самостоятельно собрать и развивать текущую команду.
 

• Циан (Май 2023 — ноябрь 2023)

Marketing Analyst & Project Manager

Лидировала кросс-командные маркетинговые проекты в рамках вверенной мне вертикали Коммерческой недвижимости, отвечая за весь маркетинг этой вертикали.

Основной стек:
Google Analytics (UA 360), Yandex Metrika, FineBI, Excel.

Задачи:
- анализ маркетинговых и продуктовых метрик вертикали
- исследование рынка и конкурентов
- формирование гипотез и управление инициативами, направленными на достижение целей направления
- анализ результатов рекламных кампаний
- разработка и оптимизация маркетинг-плана
- стратегическое планирование совместно с владельцем продукта
- контроль эффективной реализации бюджета


Достижения:
- упорядочила учет ключевых метрик вертикали, в результате чего повысилась эффективность рекламных кампаний;
- внедрила внутренний инструмент анализа креативов для повышения их эффективности и оптимизации взаимодействия с бренд-командой;
- успешно реализовала крупную медийную рекламную компанию с участием нескольких смежных команд;
- внедрила регулярную SEO-оптимизацию по продукту;
- разработала полномасштабную маркетинговую стратегию на 2024 год.

• idaproject (Март 2024 — Июль 2025)

Web Analyst

Idaproject — PropTech-разработчик для таких девелоперов как Level, Самолет, GloraX.
Помогала развивать сервис компании через анализ данных о поведении пользователей на сайтах клиентов.

Основной стек:
Google Analytics 4, Yandex Metrika, Yandex Varioqub, Datalens, Looker Studio, PostgreSQL, Python, ActiveCollab.

Задачи:
- анализ данных под задачи клиента, составление ТЗ для разметки событий и воронок
- настройка и внедрение аналитики веб-сервиса совместно с командой проекта
- генерация гипотез и их проверка через A/B-тесты (на базе Yandex Varioqub)
- построение дашбордов (Datalens, Looker Studio)
 

Достижения:
- Инициировала и провела более 20 продуктовых экспериментов, результаты которых приносят клиентам в среднем +3% профита ежемесячно;
- Разработала инструмент на базе Looker Studio для сопоставления данных клиента с бенчмарками рынка в реальном времени, который позволяет автоматизировать часть процессов и оптимизировать скорость принятия решений в команде.

• Profee (Август 2025 — по настоящее время)

Marketing Analyst

Profee — международный сервис денежных переводов с большой маркетинговой командой и экспертизой, которую я помогала развивать через оперативную аналитическую поддержку.

Основной стек:
Metabase, Oracle, BigQuery, GA4, Amplitude, GTM.

Задачи:
- построение BI-отчетов для маркетинговых и продуктовых команд
- проведение исследований поведения пользователей и влияния на него маркетинговых активностей (App + Web)
- ревью и настройка событий и целей в аналитических системах, валидация данных
- составление документации

Достижения:
- разработала мастер-дашборд по CRM-коммуникациям и их влиянию на бизнес-показатели компании, который помогает команде оценивать вклад CRM-каналов и кампаний в целом и по отдельности и на 7% эффективнее управлять ими;
- провела аудит и корректировку GTM-событий для основных рекламных каналов, что повысило эффективность рекламных кампаний;
- реализовала скрипт RFM-сегментации пользователей для повышения; эффективности продуктовых и CRM-активностей, направленных на рост LTV и оборота.

Стек:

SQL, Oracle Database, PostgreSQL, Redash,

JupyterHub, Google Colab,

Python, Pandas, NumPy, Plotly, Seaborn, Matplotlib, Pingouin, Scipy,

Metabase, Datalens, Looker Studio,

GitHub, GitLab, Airflow, Confluence, Jira,

GTM, Google Analytics, Amplitude.