Senior Product Marketing Manager Digital Strategy CIS Markets

На данный момент Digital-маркетолог.

Мои компетенции и опыт

нужен доступ к резюме l-маркетолог.Skypro (курс "Интернет-маркетолог")

Май 2025 — Март  нужен доступ к резюме  месяцев)

Практическое освоение полного цикла digital-маркетинга : 10+ проектов.
Ключевые практические кейсы:
Кейс 1: Сквозная аналитика и перераспределение рекламного бюджета | Автомобильный бизнес.

Задача: Определить наиболее эффективные рекламные каналы и оптимизировать бюджет для повышения ROI.
Действия: Интегрировала данные из Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики и CRM в Roistat. Провела план-факт анализ, сегментировала трафик и проанализировала полную воронку конверсии.
Результат: Выявила, что кампании в РСЯ имеют конверсию на 40% ниже, чем поисковые, при сравнимой стоимости клика. Сформулировала и обосновала гипотезу о перераспределении 30% бюджета, что потенциально могло повысить общую эффективность кампаний.
Инструменты: Roistat, Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Excel, PowerPoint.

Кейс 2: Разработка медиаплана и A/B-тестирование креативов | Спортивный ритейл.
Задача: Разработать и обосновать медиаплан для запуска нового продукта с ограниченным бюджетом.
Действия: Рассчитала прогнозные метрики (CPC, CPL, ROMI) на основе анализа ЦА и исторических данных. Составила сбалансированный план (70% бюджета — VK Ads, 30% — тест коллабораций). Подготовила 3 гипотезы для A/B-теста креативов.
Результат: Успешно защитила медиаплан перед комиссией, представив стратегию и расчёты. Предложенный план тестирования позволял получить статистически значимые результаты для принятия решений.

Инструменты: Excel/Google Таблицы (финансовое моделирование), PowerPoint, VK Ads, методология A/B-тестирования.

Кейс 3: Подготовить и запустить таргетированную рекламу | Ритейл

Задача: Разработать и запустить таргетированную рекламу для повышения количества новых клиентов торговой точки не менее, чем в 2 раза за 3 месяца, для повышения количества новых посетителей торговой точки на 30% и повысить количества упоминаний торговой точки в социальных сетях на 50% за 6 месяцев.
Действия: Сегментировала аудиторию Рассчитала первичные прогнозные метрики (показы, клики, CPC, CPM, целевое действие,СR1) . Смоделировала показатели для достижения целей кампании (CR2, кол-во посетителей в неделю и в месяц, средний чек, целевое действие, выручка, ROMI). Сделала выводы по реалистичности достижения целей. Написала рекламные тексты, креативы. Провела настройку кампаний, описала полный алгоритм действий в ситуациях вынужденной корректировки.
Результат: Успешно защитила проект перед комиссией, представила стратегию и расчёты. По результатам проекта был предложен полный план реализации поставленных целей таргетированной кампании.

Инструменты: Excel/Google Таблицы (финансовое моделирование), PowerPoint, VK Ads, сайты нужен доступ к резюме , нужен доступ к резюме

Кейс 4: Подготовить и запустить сетевые и поисковые кампании| Ритейл
Задача: увеличение объема продаж категории.
Действия: определила бюджет согласно показателям метрик; написала тексты, заголовки, быстрые ссылки, уточнения, маски. Через личный кабинет Яндекс Директ настроила кампании ЕПК на поиске, ЕПК на РСЯ.
Результат: подготовила полностью готовые к запуску кампании.
Инструменты: Яндекс Директ личный кабинет, Excel/Google Таблицы (финансовое моделирование).

Другие проекты:
-Оптимизация конверсии: Повысила конверсию лендинга для страховой компании на 18% через A/B-тестирование призывов к действию (CTA).
-Анализ каналов: Провела сравнительный анализ эффективности SMM, таргета, influence-маркетинга и email-рассылок для ниш Fashion, Beauty, Авто. Выявила точки роста и подготовила рекомендации по оптимизации.
-SEO и семантическое ядро: Проанализировала видимость сайта производителя окон, предложила гипотезы по расширению семантического ядра для увеличения органического трафика.

2. Siemens Healthineers

Ведущий продакт-менеджер категории POC

Siemens Healthineers -немецкая компания, один из крупнейших в мире производителей медицинского оборудования. Роль с региональной ответственностью за рынки Россия и СНГ (Казахстан, СНГ).
Задачи:
-Полный цикл управления P&L и развитие категории для рынков Россия и СНГ.
-Вывод новой продуктовой категории на рынок и интеграция ее в продуктовый портфель.
-Поддержка и развитие партнерской сети на территории СНГ.
-Ежеквартальный анализ продаж, рынка и планирование производства.
Результаты:
- Категория «Анализ мочи» выведена с нуля до стадии активных продаж; обеспечены поставки в крупнейшие лабораторные сети РФ
-Укреплены долгосрочные отношения с партнерами в регионе, что обеспечило стабильность продаж и рост лояльности.
-Управление P&L категории на основе data-driven решений; оптимизированы производственные планы под рыночный спрос.

3. ОМБ (крупный дистрибьютор медоборудования)

Ведущий бренд-менеджер

Задачи:
-Запуск и вывод на рынок нового направления «Микробиология» с нуля.
-Разработка и реализация полного цикла маркетинга для направления: стратегия, позиционирование, ценообразование, контроль прибыльности.
-Кросс-функциональная координация между отделами продаж и маркетинговых коммуникаций для эффективного продвижения.
Результаты:
-Обеспечила рост выручки направления более чем на 60% за первый год, создав новую устойчивую продуктовую линию.
-Внедрила data-driven подход к управлению категорией - от анализа рынка и формирования УТП до планирования digital-кампаний и контроля маржинальности.
-Наладила слаженную работу команд, что позволило согласованно реализовывать рекламные планы и повышать конверсию.

Ранняя карьера: фундамент в продукте и бренде

12 лет+

Ведущий специалист по маркетингу | Продакт/ Бренд-менеджер

-МНТК Микрохирургия глаза | Ведущий специалист по маркетингу нужен доступ к резюме : Запуск образовательных продуктов, SERM, управление SMM/SEO.
-REHAU, AkzoNobel | Продакт / Бренд-менеджер нужен доступ к резюме : Управление жизненным циклом продукта, вывод новых решений на рынок. В AkzoNobel — опыт взаимодействия с европейским HQ (Нидерланды) по разработке стратегии и бренд-платформ.