Руководитель отдела маркетинга

На данный момент Digital Group Head.

Мои компетенции и опыт

В настоящее время (последние 2 года) выполняю стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний для крупнейшего российского классифайда по всем вертикалям: Товары, Услуги, Авто, Недвижимость, Путешествия, Работа, B2B. Широкая направленность деятельности клиента помогла мне изучить особенности работы с разной ЦА, ее особенности и нюансы планирования рекламных кампаний.
Стратегическиое планирование: изучение клиентских брифов, определение барьеров в коммуникации с заявленной ЦА, анализ кокурентной среды, определение наиболее эффективных каналов продвижения и обоснование для клиента, бюджетирование рекламной кампании ну уровне стратегии и обоснование достаточности бюджета.

• Тактическое планирование: детализация баинговой стратегии с определением конкретных инструментов и объемов для проведения рекламной кампании, рекомендации по форматам внутри инструментов, а также по нестандартным решениям для коммуникации с ЦА.
• Анализ рекламных кампаний: подготовка полноценного ПБА по итогам РК, анализ фактических результатов и их сверка с предлагаемымми решениями, оценка эффективности проведенной кампании и предложения по дальнейшим шагам оптимизации.
• Определение необходимых тестов: изучение барьеров бренда / вертикали / ЦА, подготовка предложение по тестированию креативов, таргетингов, гипотез по инструментам, тестированию отдельных каналов, а также тесты на замер влияния на брендовые метрики.
• Коммуникация с клиентом: лидирование вопросов связанных с диджитал, проведение презентаций (результаты ПБА, стартегические и тактическое планирование и пр.), внедрение инициатив (разработка нового метода оценки рекламных кампаний, разработка автоматизированного планировщика рекламных кампаний и пр.).
• Развитие команды: обучение младших специалистов индустриальным софтам, навыкам коммуникации на высшем уровне, работа с мотивацией сотрудников, а также решение внутриколлективных споров.

До этого 3 года занимал позицию Senior Digital Manager в крупной коммуникационной группы, но фактически выполнял роль Digital Group Head, т.к. по клиентам в зоне моей отвественности следующим звеном являлся Digital Director. Имею широкий опыт работы и взаимодействия с маркетинговыми и продуктовыми командами различной направленности бизнеса:

• FMSG - клиент 1: планирование и запуск рекламных кампаний в цифровом пространстве для брендов клиента, где каждый бренд это отдельная команда внутри холдинга. Подготовка медиаплана, его бюджетирование, подготовка обоснований достаточности бюджета и объемов для согласования с клиентом, коммуникация с баинговыми подрядчиками - DSP платформы, СРА сети, крупные игроки рынка, коммуникация с ТВ-баингом с целью совместного планирования охватов, полный документооборот по клиенту.
• Ритейл - клиент 2: полная коммуникация с клиентом на уровне СМО по всем вопросам (пленинг, баинг) от планирования рекламных кампаний до защиты ПБА. (годовое бюджетирование, медиапланирование, запуск и ведение рекламных кампаний, оптимизация баинговых стратегий, подготовка презентаций с новыми рекламными возможностями / смежными каналами коммуникаций и пр., полный документооборот, организация трехсторонних встреч, согласование сделок по клиенту с подрядчиками, сбор ПБА по всем прошедшим РК и его презентация клиенту).
• Музыкальный лейбл - клиент 3: работа со всем репертуаром музыкального лейбла в России (доля рынка около 70%). Полная коммуникация с клиентом (аккаунтинг, баинг). Планирование рекламных кампаний, ручной запуск кампаний и их ведение.
• Сквозные задачи коммуникационной группы: подготовка к тендерам - работа с тактической частью, сбор компетов, проведение индустриальных и клиентских презентаций, поддержка и помощь по другим клиентам группы, обучение сотрудников и обеспечение их карьерного роста.