Marketing Lead

Текущий статус/должность: Marketing Lead.

Мои компетенции и опыт

Шесть лет в маркетинге, из них последние ~3 — growth в международных крипто/финтех-продуктах, а до этого ~3 года в маркетинговой аналитике.

Начинала с data-стороны: анализ поведения клиентов, когорты, сегментация, удержание — превращала поведенческие данные в маркетинговые и операционные решения (в том числе +15% к повторным покупкам). Этот аналитический фундамент до сих пор отличает мой подход: сначала диагностика, потом активация, и всегда различение активности и результата.

Последние годы — growth в крипто/финтехе: кошельки, B2B-платежи, биржа. Специализация — привлечение и удержание там, где аудитория не доверяет продукту и боится заводить деньги. Вела воронку целиком: стратегия, позиционирование, платный и реферальный трафик, активация, retention. Работала как владелец направления, а не «запускатель кампаний» — от стратегии до подрядчиков и управления кросс-функциональной командой (контент, соцсети, дизайн). Привлечение строила как систему экспериментов: тестировала каналы, закрывала слабое, масштабировала то, что даёт экономику.

Ключевые результаты: с нуля собрала базу в 21K платящих пользователей за 4 месяца; реферальная механика дала 180% роста и снизила зависимость от платного трафика; довела продукт до нужен доступ к резюме транзакций — аудитория не просто регистрировалась, а продолжала пользоваться. Отдельно — партнёрская кампания со стримерами (esports × Web3) с совмещением платного размещения и реферальных механик.

Работаю с полной воронкой и метриками — CAC, активация, retention, реферальный рост. AI использую ежедневно: аналитика, креативные варианты, прототипы, автоматизация рутины